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Plastic Free Project

Hablemos del GreenWashing

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Hablemos del GreenWashing

¿Sabes en que consiste el Greenwashing?

Podemos empezar a llamarlo de forma resumida «eco-postureo» o lavado de imagen verde. Me gusta la palabra eco-postureo porque es una fiel visualización gráfica de todas las corrientes de moda que se llevan a cabo hoy en día gracias a las redes sociales

“Esa foto con tu taza de café reutilizable super bonita de colores nude y tapa de bambú comprada en Amazon» (por poner un ejemplo rápido) y no es que no prefiera este tipo de modas a la de la foto del café en Starbucks con tu nombre en vasos de usar y tirar con tapas de plástico, si hay que elegir postureo a nivel de usuario final elijo este porque aun siendo poco e inconsciente; algo se hace, pero a nivel empresarial es un engaño con un único fin de aumento de ventas y no de compromiso medioambiental.

  • Ahora vamos a explicarlo de una forma más concisa:

El Greenwashing es una práctica o estrategia de marketing que emplean algunas compañías.

Consiste en mostrar a la audiencia que son respetuosos con el medio ambiente a la hora de presentar sus productos o sus servicios. Esta estrategia, al fin y al cabo, es un engaño porque en el fondo ni los procesos son respetuosos con el entorno, ni los productos o servicios que ofrecen a su público.

Tan solo es una forma de vender al público una ‘falsa’ responsabilidad social empresarial que no llega a verse nunca ni en las políticas ni en la cultura de la compañía.

Se apoyan en el color verde para trasmitir a la audiencia el compromiso con el medioambiente y conectar con el público mas comprometido con el entorno. Sin embargo, en muchas ocasiones, el uso del color verde no se corresponde con cambios en las políticas de la empresa o en la cultura, tan solo se apoyan en dicho color y en imágenes de entornos naturales para dar a entender que sí son respetuosos con el medio que nos rodea.

Atacan el subconsciente con estrategias de marketing en las que muestran productos ecofriendly apropiándose de una imagen que no corresponde con la realidad, puesto que normalmente no emplean métodos de producción sostenible.  Esta forma de llevar a cabo el Greenwashing está estrechamente relacionada con el marketing “verde” ya que con el uso de este color y de elementos de la naturaleza la compañía intenta atacar el subconsciente de los consumidores haciéndoles creer que en la empresa prevalecen ciertos valores de sustentabilidad.  

Algunas empresas desvirtúan resultados e incluso mienten en relación a sus políticas medioambientales, utilizando en algunos casos sellos como si estuviesen certificadas en algo que no lo están.

 

Cumpliendo requisitos legales

Actualmente hay muchas normativas que obligan a las compañías a cumplir con ciertas leyes que protegen el medio ambiente. Estas empresas pueden anunciarse como ecológicas, sin embargo, lo que único que están haciendo es cumplir con la legislación vigente.

 

Algunos casos famosos de Greenwashing

(Al que no les pondremos nombre ya que al final la publicidad aunque sea mala no deja de ser publicidad)

. Restaurante

Un ejemplo de empresa de fast food que ha dado en los últimos años un giro de 360 grados intentado hacer un lavado de imagen, pintando las fachadas de muchos de sus restaurantes de color verde, e incluso enseñando a la audiencia que sus procedimiento son sostenibles. Sin embargo, esta imagen que intentan proyectar no se corresponde con la realidad, porque esas mejoras no se perciben en la separación de residuos en la empresa, e incluso las cadenas de transporte de alimentos son tan largas que en muchos casos requieren el uso de químicos y otros componentes que jamás emplearía una empresa realmente ecofriendly. 

. Bebidas

Otra gran empresa que puede servirnos como ejemplo de Greenwashing. La famosa compañía de bebida, con el objetivo de captar al público más eco lanzó un producto en el que sustituye el azúcar por stevia, un producto que se vende en botellas verdes, y en el que la propaganda va acompañada de elementos naturales que le otorgaba a la marca una imagen más eco friendly. 

¿Significa esto que es una empresa sostenible? Lo cierto es que no. Y es que, a pesar de que las botellas del conocido producto,  es una botella reciclable compuesta por el 30% de fibra vegetal, ¿es muestra suficiente de su compromiso con el medio ambiente? Lo cierto es que no!

. Eléctricas

Una gran compañía española colaboró en la COP25, e incluso hoy día, el 40% de su parque es sostenible. Sin embargo, sus inversiones para llevar a cabo una transición ecológica son, para muchos, acciones de distracción, y es que la compañía es la empresa más contaminante de todo nuestro país debido a las miles de toneladas de dióxido de carbono que emite en España. Para que te hagas una idea, cerca del 23% de las emisiones industriales del país provienen de ella. ¡Sin duda, otro ejemplo de Greenwash!

. Tecnología

Una compañía que es verde por fuera pero, ¿lo es por dentro? Lo cierto es que desde hace algunos años, la empresa apuesta por la sostenibilidad de sus edificios, utilizando en muchos de ellos energías renovables. Incluso apuesta por el reciclaje de algunos productos. Sin embargo, ¿se trata realmente de una empresa que apuesta por la sostenibilidad? Nos hacemos esta pregunta porque sus productos llevan coltán (ese mineral metálico negro) proveniente de África y porque sus productos son producidos para que queden obsoletos a los varios años. Entonces, ¿eso es sostenibilidad?

Y así podríamos seguir con una infinidad de multinacionales que han decidido sumarse al ECOPOSTUREO para aumentar sus ventas sin implicarse de forma real en el cambio hacia la sostenibilidad que necesita nuestro planeta.

Nos gustan los cambios, pero los que son reales, no nos gusta que nos engañen o que se piensen que pintar una fachada es lo mismo que arreglar unos cimientos. Somos una era de luchadores y de personas inteligentes y comprometidas!!!

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¡Demostremos a las compañías que no somos tontos y que no nos vamos a dejar a arrastrar por la incoherencia del capitalismo!

 

Fuentes: Bloo.media

 

 

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